Suomalaiset satsaavat kosmetiikkaan huomattavasti vähemmän rahaa kuin muut pohjoismaalaiset. Esimerkiksi pari vuotta sitten keskimääräinen suomalainen käytti kosmetiikkaan noin 150 euroa kuukaudessa, kun taas norjalaiset ostivat kosmetiikkaa melkein 250 eurolla kuussa. Kun ikää karttuu, niin halua ja rahaa panostaa kosmetiikkaan on enemmän. Vain kahdeksan prosenttia niistä, jotka käyttävät luksuskosmetiikkaa on alle 24 -vuotiaita.
Useat suomalaiset ostavat kosmetiikkansa marketeista ja pienempi osa käyttää kalliimpia tuotteita. Hintaero marketissa myytävien ja luksuskosmetiikan välillä saattaa olla melkoinen, jopa sata euroa. Onko tuotteilla sitten tosiasiassa niin paljon eroa? Yleensä kalliimmissa tuotteissa saatetaan käyttää samoja raaka-aineita kuin halvemmissakin, mutta raaka-aineista käytetään niitä parempia osia. Tehoainetta on kalliimmassa tuotteessa myös yleensä enemmän. Kalliimpien tuotteiden hinta määräytyy myös siitä, että pakkausmateriaali ja –tapa ovat kalliimmat ja tuotteet myydään kuluttajille ammattitaitoisen myyjän opastuksella, jolloin asiakas saa varmasti juuri omalle ihotyypilleen sopivan tuotteen. Useat ihmiset käyttävät myös edullista ja kallista kosmetiikkaa sekaisin. Samalla ihmisellä saattaa olla ruokamarketista ostettu kympin ripsiväri ja toisaalta yli 100 euroa maksava luksusmeikkivoide. Tutkimusten mukaan ihmiset pihistelevät yleensä vartalonhoitotuotteissa, mutta eivät kasvojenhoito tuotteissa. Hiustenhoidossa ihmiset jakautuvat selkeästi kahteen kastiin, jotkut vannovat kampaamojen shampoiden nimeen ja toiset taas käyttävät aivan mitä tahansa ruokakaupan shampoota.